Page 7 - InsiderKrefeld

„Unter dem Dach von KREFELD BUSINESS arbeiten wir mit vereinten Kräften an der Weiterentwicklung des Wirtschaftsstandortes Krefeld.“
Eckart Preen – Wirtschaftsdezernent und Leiter von KREFELD BUSINESS
Damit stand plötzlich ein wirtschaftsorientiertes städ- tisches Verwaltungsangebot im Raum, das über einen öffentlichen Ausschuss auch gegenüber der Lokalpolitik Rechenschaft abzulegen hat. Diese zu Beginn nicht absehbare Konstellation musste vor Fortsetzung des Markenprozesses erst einmal inhaltlich sortiert und operativ übersetzt werden. Das Dezernat verzahnt das wirtschaftsförderliche Themenspektrum stärker mit Verwaltungsprozessen und Informationsläufen. Zudem ergeben sich neue Schnittstellen und Potenziale.
Deutlich zeigte sich das etwa im Frühjahr 2021 bei der Erarbeitung eines Smart-City-Wettbewerbsbeitrages für einen Förderaufruf des Bundesinnenministeriums. Mitarbeiter des Dezernates und der WFG Wirtschafts- förderungsgesellschaft Krefeld mbH (unter Einbindung einer Mitarbeiterin der SWK Stadtwerke).
Hier zeigte sich die Effektivität der institutionsübergrei- fenden Zusammenarbeit. Darauf aufsetzend, spannte das Relaunch-Marken-Team von station3 das Dach-
markendach kurzerhand über die gesamte Dezernats- und Wirtschaftsförderungskonstellation. Dabei wurde Neuland betreten – ein vergleichbares Zusammenwirken von Wirtschaftsförderungs-GmbHs und eines Stadtver- waltungsdezernats ist zumindest in NRW nicht bekannt.
In Krefeld tritt der neue Wirtschaftsförderungsverbund unter Leitung von Eckart Preen jetzt als KREFELD BUSINESS an. Das Logo trägt die Blautöne der beiden bisherigen Gesellschaften WFG und GGK, die auch wei- terhin als Rechtspersonen erhalten bleiben – ergänzt um den Petrol-Ton des städtischen Auftritts. Was die Zusam- menarbeit für Unternehmen bedeuten kann, formuliert der Slogan „Aus denkbar wird möglich“.
KREFELD BUSINESS ist als Bildmarke zudem Grund- lage der Subbrand-Architektur. So leiten sich die Logos etwa des Büro-Coworking-Angebotes URBANWORK KREFELD (Projekt der GGK) oder des GRÜNDERPREIS KREFELD (Projekt der WFG) aus Buchstabenfragmen- ten der Worte KREFELD und BUSINESS ab.
KREFELD BUSINESS Aus denkbar wird möglich.
URBANWORKKREFELD CoWorking Space.
INSIDERKREFELD Das Wirtschaftsmagazin.
WELCOMEKREFELD International Business Center.
GRÜNDERPREISKREFELD Award für starke Ideen.
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